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超高端香烟的压力 不仅仅是消费才能

超高端香烟的压力——不是消费才能——首要还是消费场景压缩、消费意愿转弱,前者是没必要,「非必要」压减了消费生机和需求弹性,后者是不需求,爱好转移和新的消费热门挤占了超高端的商场空间。关于超高端品牌,习气了之前的高速增加,也习气了相对安稳的消费环境、商场语境,继续保持在赛道之内没问题,但如果打破边界或者换了新的对手便是巨大的压力,商场是守不住的,超高端顾客也很难被习气和惯性挽留下来。而中低端香烟则是百般无奈而又进一步加剧的消费降级,消费升级需求需求一万个理由,消费降级只取决于钱包空了。正所谓由奢入俭难,如果不是消费才能出了问题,没有人会自动降低档次,但也正因为消费才能出了问题,所以消费降级是一个持续的过程且让品牌千般尽力充溢无力感。近段时刻,我和朋友们交流得多的论题,便是稳增加与提状况之间「既要」「还要」的压力,以及关于增加稳和状况好「既能」「还能」的责任。一边是稳增加的动作稍微大一点,商场状况就蹭蹭蹭往下掉,价格一旦下去了,久久都起不来;一边是保状况的压力很大、弦儿绷得很紧,即使采取了很多坚决的动作,状况也没有应声而起,随时都是战战兢兢、如履薄冰。

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